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主宾台风采:浙江广播电视集团
[2015-8-26]

主宾台风采:浙江广播电视集团

      8月26日,BIRTV2015在中国国际展览中心盛大开幕。浙江广播电视集团作为主宾台精彩亮相。

展台风采





活动风采

• “年轻中国蓝”扬帆起航

 浙江卫视将于BIRTV2015带来自己的视频播放平台“中国蓝TV”。 中国蓝TV已经于近日上线,包含综艺、布噜制造、电影、生活、电视剧5个板块,并且设置有航拍、纪录片、少儿、音乐、新闻和直播6个频道。该平台以综艺为主体,将整合浙江卫视及浙江广电集团各频道资源。这将意味着又一个独播平台的建立,最近大火的《奔跑吧兄弟》很有可能将消失在其他视频网站上,仅“中国蓝TV”可以看到。 这体现了视频独播平台的建立将成为一线卫视的大趋势,“优质资源的多次利用需要一个好的平台来承载,这也是资源最大化的一种集中表现。浙江卫视有高人气的综艺节目《奔跑吧兄弟》,它具备建立视频播放平台的最基本的条件。

• “双剧场模式”打通跨媒体平台

 目前,浙江卫视的“中国蓝”剧场和优酷的“放剧场”的合作开启了针对优质大剧和广泛目标受众的“双剧场”联动模式。两个剧场以同步热播剧为主打,集合多部同系列精品剧同期推出,形成垂直系列内容。用“打包”剧目模式对抗其他竞争对手的单剧剧目,从而利用用户黏性以剧带剧,提高剧集的运作能力。

 然而,在浙江卫视和优酷的“双剧场”联动模式中,联合推广成为台网之间关系发展的里程碑。某种程度上,台网双方对于联合推广抱有希望来自于日渐高企的购剧成本,以及多屏时代中电视和视频网站之间用户的高度流通与共享。在彼此联动推广的过程中,双方在基础资源层面实现了打通和串联,共同举行发布会、共享明星的宣传资源等,再根据双方平台的个性分别进行推广,追求资源利用效率的最大化。


报告内容


      8月25日,BIRTV主题报告会在北京国际饭店紫金大厅举行。浙江广播电视集团总编辑吕建楚发表了主题为“传媒变局时代广播电视要保持方向感”的演讲。

      吕建楚在演讲中提到,当前传媒领域态势变化迅速,但变化越快,越要把住方向。作为主流媒体,广播电视内容生产要往贴近体制的高处走:主流媒体要保持责任感和使命感,有重点有方向地打造“内容高地”;传播覆盖要往融合发展的广处走:既要有步骤有重点做好新媒体,又要在传统媒体方面用互联网思维解决问题;机制创新要往改革开放的方向走:广电内部机制的改革和创新不仅重要,而且紧迫,人才考核机制,资源分配机制都要和现代市场发展相吻合;技术装备要往引领潮流的实处走:技术装备是广播电视内容生产的支撑和保障,有时甚至是决定性的作用;广电文化要往开放多赢的远处走:在媒体融合时代,广播电视需要寻找开放多赢得理念,才有可能赢得未来。