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媒意见独家 | 从1000万到16亿,广东台就是这样做新媒体的
[2016-8-22]

广东广播电视台构建广电媒体融合新格局思路

一、媒体融合发展重点转型升级:由全媒体平台搭建转向全媒体传播

二、打造媒体融合核心竞争力:大力发展具有互联网特质的内容生产

三、夯实媒体融合的产业基础:大力推进新媒体产业的资本发展之路

 

 广东台构建新格局具体实例


◆与ZAKER合作建设“触电频道”

◆与ZAKER的合作广东台计划在一定阶段成立合资公司

◆完成了荔枝网(gdtv.cn)新闻网的改版、荔枝台(grtn.cn)综合视听网上线

◆开发了多项互联网视听互动产品——网络台的“啪啦啪啦”

◆开发手机视频音频直播软件应用平台“X直播”

◆广东广播电视台作为发起人发起成立了总规模百亿元广东南方媒体融合发展投资基金

◆筹建“南方财经传媒集团”

◆发展“南方新媒体产业群”,推动旗下南方新媒体公司上市

◆广东IPTV集成播控分平台顺利通过国家新闻出版广电总局的验收

◆南方新媒体公司已完成引入达华智能公司和腾讯公司的增资扩股工作,目前公司市场估值已达16个亿,是2010年公司成立时注册资金1千万的160倍。

广东广播电视台台长张惠建在第十一届中国传媒年会上以《重建传播新体系构建广电媒体融合发展新格局》为题做演讲。

       张惠建在演讲时提到了传统国有媒体融合遭遇的现实困境、传统国有媒体突围以及广东广播电视台所构建的广电媒体新格局。 

张惠建介绍,广东广播电视台在构建融媒体发展新格局的时候,是从媒体融合发展重点转型升级、打造媒体融合核心竞争力、夯实媒体融合的产业基础三大方面着力。


媒体融合发展重点转型升级:由全媒体平台搭建转向全媒体传播
广东广播电视台投资两亿建设全媒体融合新闻生产播控平台。电视新闻中心旗下成立“全媒体部”,与ZAKER合作建设“触电频道”,实现内容生产资源与新媒体传播平台的直接整合。

 

        “触电频道”2016年2月28日正式上线,随即与广东台新媒体传播系统一起投入到2016年“两会”报道中,凭借在全媒体传播上的大胆尝试和创新,广东广播电视台在强手如林的两会报道“地方军团”中脱颖而出,取得了较好的全媒体传播实效,引起海内外媒体的关注。由人民日报下属的“人民网-泽传媒”公布的2016全国两会全网传播融合力榜单上,广东卫视的融合指数、收视率和社交活跃度三项指数屡屡夺冠,保持着大幅度领先的优势。新加坡《联合早报》《参考消息》等知名媒体及多家网络媒体高度评价作为地方媒体代表的广东广播电视台的表现:地方媒体利用新媒体平台实施的“弯道超车”式追赶,令中央级媒体普遍感到了竞争压力。

 

       2016年两会报道,广东广播电视台实现了较好的融合传播效果,不仅是新媒体平台助推我们的内容生产的互联网化传播。全媒体传播的综合效应,使广东卫视“两会”期间的收视份额提升40.6%,《广东新闻联播》收视率同比去年增长100 %,份额同比去年提升75 %。

全媒体融合传播的良好实效为广东广播电视台媒体融合未来发展打下坚实的基础。今年10月,我们重点打造的全媒体拳头产品“触电APP”计划上线。未来在全媒体传播上广东台还会继续与ZAKER合作。在“触电频道”成功上线运营后,与ZAKER合作的广东台计划在一定阶段成立合资公司,共同经营相关的新媒体产品及项目。

 打造媒体融合核心竞争力:大力发展具有互联网特质的内容生产
搭建广电媒体融合发展的新平台,需要有相应的内容产品做支撑,不能简单地平移传统内容。因此,广东广播电视台在2016年以广东网络广播电视台为核心,大力发展具有互联网特质的内容生产。

       2015年,广东网络广播电视台完成了荔枝网(gdtv.cn)新闻网的改版、荔枝台(grtn.cn)综合视听网上线两项主要工作。另外,由广东网络广播电视台牵头组建的“广东网络广电联盟”在2016年除了打造资源汇聚的大平台之外,还共同策划制作网络节目。广东网络广播电视台充分利用社会资源,打造一批网台特色频道和“荔枝出品”项目。特色频道有好娱乐频道,荔枝财经频道等。“荔枝出品”项目包括举办“造剧大咖”网络剧本创作大赛、举办广东网络视听盛典活动以及制作网络影视剧、微电影节目,还包括联合社会力量研发网络原生综艺节目等。

 

       除此之外,广东台还开发了多项互联网视听互动产品,网络台的“啪啦啪啦”,用户数稳步增长,发挥了愈来愈大的融合传播效应。广播开发的手机视频音频直播软件应用平台“X直播”,作为广东广播电视台网络广播发展的主打平台,在重大宣传报道中,均表现不俗,发展态势喜人。

夯实媒体融合的产业基础:大力推进新媒体产业的资本发展之路
       在广东省委宣传部的统筹谋划下,广东广播电视台作为发起人在新媒体产业发展上做了两项重点工作。第一件是我台与省内重点媒体与投资机构共同发起成立了总规模百亿元的广东南方媒体融合发展投资基金,基金以面向市场、面向新媒体为投资方向,按照市场化原则和股权投资方式,重点支持媒体融合发展重点项目,以金融助力媒体融合发展。目前,广东台已获得5000万的发展基金。

       第二件是积极参与筹建“南方财经传媒集团”。为了加快推进媒体融合的工作,按照省委宣传部的部署,广东广播电视台近期和南方报业传媒集团联合制定了共同组建南方财经传媒集团的方案,并已上报省委宣传部审批。《方案》以南方报业集团所控股的21世纪报系全部媒体资源与广东广播电视台旗下南方经济科教电视频道、股市广播频率等媒体为核心资源进行战略重组,成立国有控股的文化企业 “南方财经传媒集团”。

       在布局媒体融合这两步的发展之外,我们近年来大力发展“南方新媒体产业群”,推动旗下南方新媒体公司上市,同时扩大“1月1电商节”的影响力。

 

       南方新媒体旗下IPTV、互联网电视在2016年第一季度有了显著的业务增长。2015年12月24日,广东IPTV集成播控分平台顺利通过国家新闻出版广电总局的验收。2016年2月2日,总局正式发文批复广东广播电视台获得IPTV省级播控平台牌照。至2016年8月,IPTV业务用户数已超过400万户,到2016年底,预计达到500万户。

      互联网电视已开发出自主终端“@视”互联网电视机顶盒,与腾讯公司合作推出“云视听•企鹅APK”,截至到2016年3月20日,“云视听•企鹅”达到3000万用户,日活跃用户170万。

南方新媒体申报创业板首发上市的目标不变。公司今年已完成引入达华智能公司和腾讯公司的增资扩股工作,目前公司市场估值已达16个亿,是2010年公司成立时注册资金1千万的160倍。

2016年,广东台谋求以“1月1电商节”模式为基础打造“1+19电商平台—广视商城”等融合品牌,通过IPTV、手机、网站、微博、微信、APP等多平台联动的方式实现跨屏互动,为客户提供全媒体多维度的服务,将其打造成一条集“公益、公信、传播、营销、服务、创新”为一体的电商媒介产业链,将广播电视的公信力转换为购买力。

(来源:科讯视界)