4G/5G时代广电发展路在何方?

  未来的广电行业在确保广播电视节目安全播出、传播的前提下,充分利用自身行业的优势,围绕着消费者的需求进行业务创新,依然可以赢得好的发展。

  与上个世纪末人们用拨号上网看图文信息的方式相比,如今人们网上看图片、看视频、听音乐可谓相当便捷——进入办公场所会自动与Wi-Fi等无线网络连接、坐在公共交通工具上可以直接享受到3G/4G网络。

  科技创新能力及其水平的快速提升,在传统广播电视网、通信网的基础上,又催生出了诸多新兴的信息传输通道,这促使人们一步步远离家中的广播电视网络(如有线电视网络、地面数字电视网络等),如今人们已处在一个各种网络几乎实现无缝隙连接的时代,手机、平板等智能终端的便捷使得越来越多的人远离了家中的传统电视机。

  关于未来有线电视网络及其相应的广播电视网络的发展空间,各路“诸侯”的不同声音此起彼伏,尤其最近一段时间以来,关于中广传播未来走向的声音越来越多、越来越复杂。

  在4G信号进入寻常百姓家、5G时代也微风渐起之际,传统的广电行业在视频领域是否还会有爆发力?作为一个具有40余年发展历史的有线电视网络行业其发展方向及前景路在何方?

  众所周知,广电体系依据相应的广播电视节目及其信号的传输与分发这个核心因素,可以分为有线数字电视、地面数字电视、直播星及当下流行的OTT TV互联网电视等。

  由于IPTV业务主要发源地和运营方为电信相关机构,此外,相应广播电视台具有其特定节目的摄录采编播等属性,广播电视台属于内容的提供方,故二者不在此范围之内进行重点阐述。

  对于业内外人士所存在的诸多疑惑与顾虑,笔者认为,未来广电领域相关视频业务的走向将会有以下几种可能性。

  有线行业内容需创新

  有线行业过去这10余年重点的工作主要从2003年开始,全国分散的有线电视行业及其运营商们要进行模拟转数字、单向变双向、标清到高清、分散到整合等诸多工作,而与此同时,有线电视行业的一个竞争对手——IPTV也同期出现。

  有线运营商们一边进行上述工作的推进,另外一方面就是应对IPTV的竞争,因此,过去10余年里,几乎成了两者的恩怨情仇录,其矛盾不可调和的主要原因就是两大阵营的拥有方不同,经过多年的争夺,这一对孪生兄弟均属于“杀敌一千,自损八百”。

  近几年,在诸多政策的助推下,三大电信运营商开始加快各项惠民政策的执行与实施工作,一系列举措(比如“宽带中国”政策的落实、光纤入户成为业务常态、“提速降费”优惠措施纵向深入展开、4G网络的全面覆盖、重金储备及研发5G技术等)源源不断地从各个层面爆发开来,在上述政策推出之前,传统有线电视还可以自称在网络的带宽方面具有很大的技术优势。

  未来,一旦5G技术及产品进入寻常百姓家,则真正意味着我国将进入到高速发展的移动互联网时代。

  作为有线电视网络目前引以为傲的“可以传上百套直播的广播电视节目”,将不再是其优势,有线电视网络运营商在目前的格局下,应该在技术、人才等方面进行储备,并在充分考虑及确保诸如老年人、儿童看电视等基本需要的前提下,重点围绕当今以流量为主的客户需要,进行真正的业务及内容层面的创新,这才是上策。

  广电应顺时代脉搏:资源整合调配

  在这个科技创新日新月异的时代,随着电信运营商在4G、5G等方面的投入不断加大,移动互联网时代已逐步进入到我们的生活并成为主流,现有的固定电话及互联网用户的流失则是一个很好的佐证。

  广电人士要清醒地认识到,自身所拥有的宽带、网络覆盖、内容制作等方面的优势,在面对4G、5G、网络视频等“后起之秀”时显得有些“落伍”了。

  在信息传输通道越来越发达的时代,人们在获取信息通道极为便利的情况下,自然会追求一个性价比最高的通道为其所用。

  让消费者与相应信息传输通道具有黏性的最根本方法就是充分满足其相应的需求,目前来看,诸如,线上交流、电子商务、网络视频、打车软件、O2O平台等应用为广电人进行创新提供了很好的思路与方向。

  上述各个平台、软件只是针对有交流、打车、娱乐、定餐等方面需求的人群,通过资源的力量汇聚了各类人才,进行了一次次垂直领域的业务应用创新。

  当相应产品出现后,作为产业各方又采取了各种市场营销及推广模式,让其受众迅速接受并成为其忠实用户。

  广电行业作为一个有着40余年历史的领域,所服务过的用户群横跨了老、中、青多年龄段,如何使其重新焕发青春、新时期怎么发掘消费者全新的需求、创新之路如何实现…

  作为相应的广电人要清醒地认识到,与苹果、中兴、华为等“国际巨头”们相比,广电行业到底有哪些企业在创新层面投入了多少真金白银。

  未来的广电行业,要想真正实现二次腾飞,原有分散的相关行业资源重新调配与整合则是其中方向之一。

  这样既可以让双方在原有的领域有重合的部分“劲往一处使,钱往一处花”,比如,可以共同出资在文化创意产业、内容投资制作等方面,形成相应的精品内容,还可以把双方的资源进行优势互补,这样就可以形成一个良性的产业闭环。

  广电行业也可做产业经济的杠杆

  如同现有的互联网巨头们不断地推出性价比更高的硬件产品、花巨额资金将优秀的视频、音频内容为消费者免费提供,最终目的就是要“取悦”消费者,进而实现其自身的商业闭环。

  以电商为例,现在的各大电商平台紧紧依附于互联网平台,但最早电视购物是广播电视行业打造出来的,如果电商平台能被复制到电视机屏幕下,其用户群则由现有的年轻群体成功地覆盖到老人、儿童,如此一来,作为一个全覆盖的平台及渠道,广大消费者们在选择适当平台并与其有了黏性后,对于平台上的业务一定会有相应的消费,最终可以实现在文化、娱乐等层面的消费。

  早在6年前,笔者就坚定地认为,对于信息传输通道的整合不仅是“三网融合”,未来将是一个多网融合(比如,物联网、智能电网、移动互联网等)的发展格局,信息传输通道之间的竞争将进入一个拼内容、争用户的时代,无论电信运营商,还是有线电视网络运营商,除了在自身网络上跑数据业务、广播电视业务、宽带业务之外,还有很大的业务发展空间。

  虽然广电相关机构在过去10余年的竞争格局中一直处于劣势,未来的广电行业在确保广播电视节目安全播出、传播的前提下,充分利用自身行业的优势,围绕着消费者的需求进行业务创新,依然可以赢得好的发展。

 

来源:通信世界周刊

转载请注明:

点击次数:  更新时间:2016-3-28 13:56:19  【打印此页】  【关闭