从剧集放送变迁,看有线电视与互联网电视的格局


  自互联网开始蓬勃发展以来,通过手机、平板电视等手段在网络上观看影视剧已经逐渐成为一种主流的娱乐方式,同时随着智能电视的出现,观众们可以在更大更好的屏幕上观看时下热门的剧集,因此也让剧集的放送模式出现了某种程度的变化。

  影视剧放送形式生变,折射电视行业格局

  先台后网,是自互联网普及以来最常见电视剧放送方式,不过网络播出往往与电视台播出时间不同步,如果一出电视剧在某日晚上8点播出,那么网络视频平台则一般在次日凌晨零点上线。在这个阶段,电视台的优先级高于网络视频平台。

  而最开始在网络上独播的剧集被称为网剧,早期的网剧在投资和成品质量上远不如电视台播出的剧集,不过受到的限制远小于电视剧集,因此题材更为广泛。然而,由于成品质量比较差,早期网剧被看做不入流,因此大制作剧集一般不会选择在网络上播出。

  然而,互联网发展的速度之快超乎想象,不到几年,便涌现了一批如《太子妃升职记》这类制作费用低廉,但剧情和审美均不俗的网剧,将网剧的流量推高。之后资金涌入,网剧的制作水准得以跃升,并在2017年出现了《精绝古城》、《河神》、《白夜追凶》、《无证之罪》等一系列高水平网剧。高质量网剧的出现甚至引发了第三种模式,即先网后台,网剧反哺电视台的情况。

  过去电视台优先于网络视频平台的格局已经在悄悄发生改变,2015年9月《蜀山战纪》率先开启“先网后台”的模式,网剧与上星剧的边界开始模糊,让一批网剧摆脱三流的形象,同时为剧集制作商开辟的全新的盈利道路。

  以近期播出的《延禧攻略》为例,这部电视剧目前为爱奇艺独播,但在剧集播出未过一半,就被香港TVB购买,并在电视上播出,近期更是传出越南版预告片。这是一次网络独播剧对电视台的反哺,TVB自一批老面孔出走之后,出现青黄不接后继无人的状态,收视率持续下降,这次购买《延禧攻略》或可以利用剧中演员佘诗曼的名次回血。而以同样历史阶段为背景的《如懿传》却一直未能放下自身姿态,坚持上星,导致至今未能播出,最终被《延禧攻略》抢先一步,在撞题材的情况下,可能会失去一部分热度。

  另外,网络独播平台也成为某些积压剧集的救命稻草,如近期在优酷独播的《古剑奇谭2》,再被积压一年以后无法上星,无奈只能选择网络独播。实际上据“金牌舆情官”统计,我国国产剧年产量已经超过15000集,但其中能够上星播出的仅有9000集左右,这意味着每年有三分之一的剧集因被积压而未能播出。另外某些题材如古装剧则受到上星数量限制,而被积压下来,在回本与投资商的双重压力之下,大部分片方无奈之下选择在网络平台播出剧集。

  有线电视持续失血,IPTV用户快速提升

  毫无疑问,目前强势的电视台拥有更加雄厚的资本,因此能够为购买剧集提供更多的资金,而片方基于商业考虑更愿意在电视台播出剧集。但剧集上星的难度在加大,而互联网电视用户激增,越来越多用户加入剪线一族,使传统有线电视持续失血,活力下降,最终可能导致传统电视台给网络视频平台让位的局面,先网后台模式的出现实际上便是一种预警。

  据日前中国广电发布的《2018年第二季度中国有线电视行业发展公报》的数据,今年上半年,有线电视持续失血,收视份额降至52.35%,相比2017年底下降2.46%。另外,有线电视用户持续负增长,截至2018年6月底,有线电视用户2.34亿户,季度净减少503.1万户,环比下降2.15%,受用户加速流失等因素影响,电光传媒首次出现经营亏损。而居于其后的IPTV以及OTT TV则分别占据31.77%和30.87%的收视份额。

  与之相对的是IPTV用户与OTT TV用户的快速增长,据上文文件数据,2018年第二季度,电信运营商带宽接入速率持续提升,同和也业务快速推进,IPTV用户季度净增用户1220万户,环比增长9.38%,总量达到1.42亿户,预计下半年户IPTV的增长势头将会持续。另外OTT TV用户也保持较高速度的增长,用户季度净增长945.9万户,环比增长7.33%,达到1.38亿户。

  实际上网络流媒体逐渐取代传统电视媒体的趋势已经蔓延至全球,在美国流媒体服务Netflix和Youtube已经对当地传统电视媒体产生了一定的冲击,eMarketer公司甚至估计,在三年内,将会有超过5000万个美国人放弃有线电视。随着数位汇流技术以及OTT产业的崛起,这几年全球网络视频平台蓬勃发展,不论是国内的爱奇艺、优酷、腾讯,还是美国的Netflix、Hulu,都已经改变了人们“看电视”的习惯。据Global Information的五亚太电视广告报告显示,包括中国大陆、新加坡、南韩、中国台湾,有75%的人使用网络串流的方式看电视。

 

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点击次数:  更新时间:2018-8-14 15:03:17  【打印此页】  【关闭