BIRTV每日新闻专访丨互联网化的中科大洋

本文转自《BIRTV2019 每日新闻》

作者:芦伟

 

“今年广电处于一个重要变革时期,很多事情今年开始展开,大洋需要在这个时间窗口里把项目开展起来,把战略布局做好。”


李江表示,这个变革在战略方向上很明确。首先从业务角度看,是媒体融合向纵深发展。今年无论是中央级、省市级还是县级媒体都在进行媒体融合。这对于广电来说,可能是最难得、也是最后的机会。能不能很好的从传统广电、从传统的内容输出者,向媒体融合、向引导群众、服务群众的运营者转型,事关广电未来的成败。由于这种变革是由互联网技术引发的,所以运用互联网思维,重新审视、规划、建设新时期媒体生态,设计带有互联网特征的媒体融合技术平台就显得非常重要,这也是每一个从业者最关心的。现在媒体融合已经发展到县域,市场空间非常大,大洋一定会抓住这样的机会做出自己的贡献。


其次从技术角度看,也在发生深刻变革。第一个是视音频的编解码格式从高清向超高清4K\8K发展。随着屏幕越来越大,对于清晰度的要求也越来越高,因此超高清是一个必然趋势;第二个是设备系统从SDI向IP化方向发展。广播电视专用的一些设备,在IP化的大环境中,会逐渐化繁为简,变成以IP架构为基础平台的采编播系统。

此外,5G、AI的加入,使得技术赋能的效能大幅提高。5G可能比4K、IP带来的变化更大,更加深远。基于云架构的、随时随地可得的生产、发布、消费,在5G的推动下会产生质的变化。目前大洋已经跟几大运营商形成合作方案,着力于5G的运营方案和布局。AI方面大洋一直在开发相关产品,并与阿里、百度、科大讯飞、商汤等AI技术领先的厂商建立合作关系。依托大洋对于广电业务深刻的理解,在AI如何为内容生产、发布赋能方面,大洋正在制作新的解决方案,在本次BIRTV上会有相关产品发布。


“4K、IP化、5G、AI这些技术在业务层面上最终也会给融合媒体业务解决方案赋能,产生新的应用和新的产品。大洋现在正忙着把这些产品、方案尽可能快的、完整的、高效的落地,落实到实际应用场景中去。以前大家要么注重效率、要么注重质量,但在互联网环境下,除了效率和质量没变之外,在业务上会带来了更广泛、更深入的连接,这是和以往不一样的地方。”


新一代融合媒体中心


根据以上这些发展趋势,大洋定义了今年参展BIRTV的主题——“新一代融合媒体中心”。


李江表示,融媒中心现在已经走向深水区,如何真正实现融媒中心“引导群众、服务群众”的作用,不能只停留在纸面上、成为一个口号,必须落地。但目前不少人对于融媒中心的认识还不是很清楚,有一种瞎子摸象的感觉。有的人认为建立一个“中央厨房”、有块大屏、有一个指挥调度中心就是融媒中心了;有的人以为开了微博、微信、抖音就叫融媒中心了;还有的人觉得有了APP或者采用了AR、VR等互联网手段进行直播了就是融媒中心。其实这些都是片面、局部的认识,仅仅依靠一两个离散的系统,并不能实现整个业务链条的融媒化,更不能称为融媒中心。


为此,大洋根据过去几年媒体融合系统实践总结出一个可以落地的、明确的框架方案——“新一代融合媒体中心”,该方案的技术核心是“四中心、两平台”。


四个中心是:指挥调度中心、融合采编中心、融媒演播中心、发布运营中心;两平台是:媒体云平台、区域协作平台。


指挥调度中心:负责融媒体业务的统一策划,人员及资源的统一调度指挥,多业务统一监管和绩效考核,是媒体融合平台的大脑和中枢。


此源自人民日报 “中央厨房”样板间项目,指挥调度中心经过线索聚合、记者报题、领导派题、总编协调会或采前会讨论等环节,统筹报道任务和重大选题的策划工作,确定选题及选题负责人,由选题负责人组织并执行后续的新闻采访、现场直播、生产发布等。在选题执行过程中,通过指挥连线和生产协同平台,实现相关资源的调度指挥和人员的沟通协作,通过媒体大数据系统实现内容的追踪评价,并采用客观数据和主观评价相结合的方式实现人员的绩效考核。此外还可以通过数据可视化技术,可对多种业务数据信息进行可视化呈现。


融合采编中心:负责面向各渠道媒体内容的生产和管理,包括各种稿件及视音频内容等,并将成品通过发布运营中心进行多渠道发布,是媒体融合平台的双手和双脚。


其采用平台+工具架构设计,策采编发追评一站式工作,可提供适配多业务、多场景的全媒体记者生产工具集。可根据不同业务场景需求,实现从新闻外场移动采编到4K超高清创作,从图文H5创作到网微端编辑排版,从专业电视演播到报纸排版整合,形成整合式新闻生产新模式。


这种模式促进了生产要素融合,实现了一体化生产,破解了新旧媒体“两张皮”难题,协同发展中融合共进。


融媒演播中心:负责各类直播内容的生产,以视音频直播为主,兼顾图文资讯直播发布。主要包括前/后方演播室、转播车、单兵记者装备等。


如今通过各种视频网站、互联网资讯平台可以很容易的获得各种资讯,演播中心还有存在的必要吗?答案:有必要。因为互联网平台的资讯多是转载,即使有些原创也缺乏深度与态度,真实性也值得商榷,因此广电传媒需要发出主流声音,表明自己的态度。由于视频承载的信息量最丰富,所以有必要建立演播中心。但融媒时代的演播中心与传统演播中心已完全不同,传统电视制播模式和线性工作流程已经不再适用。融媒演播中心是创新性的通过导播脚本创作、实时互动来保证内容持续吸引受众,并将演播空间、虚拟演播、外部场景通过网络实时连接,通过视频云实现多渠道分发,广播级质量兼顾传统电视。


发布运营中心:负责面向传统渠道以及微博、微信、客户端等新媒体渠道的内容发布,构建媒体融合传播矩阵,同时也开展党建、政务、公共等综合服务。


这是与受众连接的窗口,保持流量粘性的重点。融媒中心实现“引导群众、服务群众”的作用,首先做好服务,只有实现了与受众很好的连接之后,才可能谈到引导。没有很好的连接,只是单方面的播放、没有多少人看就是空转,不仅造成资源极大浪费,也起不到引导群众的作用。有了抖音、微博、微信也不意味着就有了很好的连接。需要的是打造面向媒体机构、政企单位、社会团体等进行资源联动、聚合发布的传播矩阵平台。通过多层授权机制,实现统一后台管理、多终端一键分发、智能数据分析的平台联动新模式。基于智能数据分析的“千人千面”推送机制,这才能让传播和连接更为精准。


为此,大洋为媒体机构专门打造了“新闻+政务+党建+服务”深度融合平台,包含新闻资讯、生活服务、报料互动、直播问政、广告联盟、电商计划等功能,100多种应用模块按需组合、快速落地,满足对智慧城市、智慧党建、智慧政务等平台的多元化建设需求。


媒体云平台:负责融媒体业务的基础支撑,主要包括计算/存储等基础设施、媒体处理、人工智能、大数据分析、视频云服务等。


这方面大洋落地实践媒体智能化应用,以大数据、人工智能技术为5G媒体云平台建设和业务生产赋能,形成“4K+5G+AI”的战略布局,努力打造自主可控、具有强大影响力媒体云平台。采用开放的混合云架构,具有松耦合、资源池化、高可扩展等特性,可满足业务发展快速迭代升级的需求。除计算、存储、网络、安全等基础资源外,还包括媒体处理、人工智能、大数据分析、视频云服务等服务能力。


区域协作平台:在开展自有媒体融合业务的基础上,面向区域内的其他媒体机构提供宣传管理、通联协作、技术赋能等服务,实现区域媒体联合。也就是变各自服务为共同服务,变各自经营为共同经营。面向中央级、省级、地市级主流媒体和平台运营商,整合接入区域内的各类媒体资源,打通生产、发布、运营等关键节点,实现更大地区、更多机构、更多层级的媒体整合运营。


“只有像这样,通过‘四中心、两平台’,坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,才有可能实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,从而打造出具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。真正将融媒体中心建设成为主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽,更好的引导群众、服务群众!”李江表示。


李江补充说:“大洋推出的新一代融合媒体中心,除了采用了上述‘四中心、两平台’新型框架结构,在系统架构方面引入了‘中台战略’思想。我们规划建设融合媒体中心这个大平台时,在其中构建了技术中台和数据中台。公共的中台能力,支撑起四个业务中心的多种业务应用,使得融合媒体中心具备了快速迭代业务的能力。‘中台战略’是大洋新一代融媒中心的重要特点。大洋近期主推的‘智慧中台’,更是把AI和大数据的能力整合进技术中台和数据中台之中。“中台战略”这种建设理念,在大洋为苏州广播电视总台建设的“新型多业务域智能一体化运营支撑平台”项目中得以实践,收到了很好的效果。”


大洋演播车首次亮相


在BIRTV展会上,大洋的XStudio OBVAN融媒演播车将首次向公众进行展示,这是大洋第一次推出演播车。但李江却说这不是转播车,至少不是传统意义上的转播车,而是基于5G+4K的融媒演播车。它具有现场4K超高清一体化制播、融媒采编分发、5G设施与传输、视频云连接赋能、移动车载支撑等能力,是移动的融媒演播中心。


“传统演播车是单向的,关注的是内容是否顺利播出去、影像是否完好,对于有多少人看,是否“空转”并不关心。而且车上也没有设备实时监测观众收看率,所以也就更谈不到根据收看率和流量进行节目实时优化调整了。”


XStudio OBVAN融媒演播车则不同,它是以用户连接为核心构建的演播系统,具有立体化传播、全闭环、强互动、天地结合前后期一体化制作的特点。它可以进行多视角、多路实时直播,预热花絮精彩回放、UGC互动多级呈现,让大事件传播更立体;策划、预热、演播、评测全流程业务闭环,让演播直播更加简单;可以通过直播大数据与用户反馈,让演播导播主播实时掌握观众喜好,实时互动反馈,内容话题调整,营销内容动态适配,实现用户强连接;视频云支撑云端分发、录制,快速云上剪辑,现场/回看/集锦短视频一体化生产,快速高效。


此外,XStudio OBVAN融媒演播车还会给客户大幅度节省成本。传统演播车采用专用系统,部署负责、维护费用高,技术升级后只能淘汰。而XStudio OBVAN融媒演播车采用IP平台,通过软件即可实现快速升级,扩展丰富功能。即使出现故障,由于IP存储交换平台都是通用的,所以也很容易找到备件。


可以说现在演播车已经到了必须变革的时期,如果想看到这辆车,可以在1号馆外实体参观体验。


4K需要智能系统化


目前,国内还只有中央台和广东台开通了4K频道,它们不约而同都采用了大洋提供的4K超高清电视播出系统,这源于大洋在4K方面前瞻性地技术储备。作为 AIMS、 SMPTE、IABM 等多家国际标准组织的会员,大洋在 4K 方面一直与时俱进,不断研究和探索最新的技术和方案,是业内第一家实现无压缩4K完整解决方案的厂商,其4K解决方案涵盖总控、制作、备播、播出、监控等各个系统。


经过几年不断的研发与实践,今年大洋对于4K有了更深入的理解。


李江表示,由于4K与高清有很大不同,用户在使用过程中如果不了解4K,制作出的节目可能反而不如高清,而且额外的工作量会给使用者造成不小的困扰。为了让编辑使用者不再受技术指标差异干扰、影响工作效率、打断创作思路,大洋着力于把4K的各种流程、指标、转换进行智能化归一。这样不管用什么样的前期设备,后期想要达到一个什么样的格式标准,大洋系统都能自动智能化解决。


“发展到4K后,很多节目生产用单机方式已经不行了,因此大洋不只强调单机的高性能和智能化,更注重整个4K制作系统流程的高效率。在本次BIRTV上展示,大洋会进行4K制播全流程解决方案的展示,涵盖制作、转码、收录、调度、播控、图文、监看、应急切换所有环节。


李江认为4K+5G是很好的组合。之前4G带宽有限,传输高清都会有问题,更不说4K了。如果想要在互联网环境下实现直播、连线、视频生产会存在障碍。大洋一直希望把视频生产编辑工作全部放到云上,但在4G环境下是不现实的。而通过5G,在云上随时随地生产编辑4K视频将不再是一句口号,而是成为落地的现实。


目前4K系统的成本还较高,不少电视台有资金压力。对于这部分用户,大洋推出了eStudio 4K HDR全能机。作为一台仅有拉杆箱大小的便携机,它集成了人工智能、演播室现场直播、字幕图文在线包装、流媒体发布、融媒体互动、多通道录制和后期制作等功能于一身,让客户在节省时间、人力、成本的同时,拥有专业、快捷、高质量的节目制作和传播体验。以往要达到相同指标与功能,至少要多投入50%的资金。现在用高清的预算,就可以搭建起一个4K的系统。


广电生意难做吗?


目前,业内不少厂商都认为广电生意比以前难做了,大洋也是这样吗?


对此李江表示,传统设备采购确实在减少,如果传统演播室、非编系统等设备还是专注在性能、指标、功能进一步提升和丰富上,那这对于客户创收意义不大。边际效益递减,投入资金还大,客户自然不愿意买单。


这时候,非常考验厂商的策略。大洋的战略是坚定地和客户站在一起,帮助客户实现媒体转型、二次腾飞,帮助客户在媒体影响力和经营收入上都要提高。大洋不会去盲目追求各种性能指标的提高,而是着力提升客户与用户的连接,在此基础上实现舆论导向和流量变现。


“要实现更广泛的连接,就必须要有互联网思维,去重新规划设计业务生产系统,XStudio融媒演播室、eStudio 4K HDR全能机等都是这样的产品。”


“还有就是轻量化、轻投入。重装甲重投入高产出,传统设备这块现在已经很难做到了。所以大洋的产品都非常注重性价比。一方面指标必须达到国家级甚至国际级的标准,另一方面利用IT平台、软件定义的技术,来帮助用户节省50%~80%的资金。这样投入产出比的优势就显现出来了,用原来不到一半的资金,用户获得的是流量变现的可能。因此不是广电生意难做了,如果你想要为用户创造价值,是有很多可以做的。这个时代,用户最需要你用技术去给他赋能去转型,这是厂商应该肩负的使命。”


而立之年


今年是大洋成立30周年,俗话说三十而立。30年来的深厚积淀,成就了今天的大洋。回想30年前的1989年,初生的大洋也曾迷茫过,不知未来几何。直到偶然的机会通过字幕机涉入广电,才找到方向,对准了坐标。方向确定后的大洋,显示出了惊人的活力,不断突破,不断创造和见证着广电的发展与壮大。继1990年推出国内首款彩色字幕机后,又在1997年通过DY3000非编系统占领国内市场,打破了进口设备一统天下的局面;2002年与福建电视台合作的“非线性电视新闻综合网络系统”荣获国家科技进步一等奖;2006年建成全国首个广电制播异构全台网;2012年与央视合作的“新一代电视台网络化制播系统及重大应用”再次荣获国家科技进步一等奖;2016年参与人民日报社“中央厨房”建设;2017年参与建成国内首个广电4K上星播出系统;2019年参与县级融媒体中心相关建设规范和标准的起草工作。随着技术与市场的持续突破,员工人数也从初始时的不到10个人成长成为超过千人的大家庭,全国各地设立了近百家技术中心、办事处及经销机构,并拥有“大洋信息”、“大洋传媒”、 “大洋国际”、“科利通”、“南京厚建”等多家控股子公司。


今年1月18日,大洋举行了隆重的成立30周年庆祝活动,大洋员工欢聚一起,回首过去,展望未来。许许多多的组织机构、合作伙伴、最终客户也给大洋送来了的祝福。


大洋微信公众号上,也撒下了很多留言:


“与大洋合作近三十年了,第一台字幕机就是从大洋买的,当时大洋还不到十个人,后来又买了大洋非编3300用了十六年多,编过无数节目。2016年又买了大洋水晶五百,很好用。”


“大洋是我1997年进台后使用的第一台电视字幕机品牌,后面还有非编系统……确实不错。”


“我从1996年接触大洋,时代在变,大洋的情怀不变。”


“大洋是我毕业后的第一份工作,虽已离开大洋有十年之余,但平时经常路过大洋办公楼、偶遇在园区散步的大洋高管和员工。无声无息但依旧亲切,感谢大洋,也祝福大洋未来的三十年越来越好。”


这些朴素的留言是那么令人感动、感慨,如水的岁月,就是这样与大洋一起相伴流过。


在以“辉煌三十载,扬帆再启航”为主题的中科大洋三十周年庆典上。大洋执行总裁李江深情回顾了大洋三十年的历史,细说了大洋这些年来取得的辉煌成就,并对大洋未来的发展提出了要求与期望。


面对未来,大洋重新梳理了企业使命、企业愿景和价值观。提出了以“赋能媒体、点亮生活”为企业使命,以“致力于成为泛媒体领域专业的产品与服务提供商”为企业愿景,以“客户价值、员工成长、奋斗进取、结果导向、责任担当”为企业核心价值观。


李江表示:“赋能媒体、点亮生活”就是要明确我们是做什么的,大洋所要做的就是给媒体赋能,生产出好的内容,点亮老百姓的生活;愿景方面,立足于互联网视角,将视野进一步拓展,从广电领域延伸到泛媒体领域,致力于全方位、全角度、全覆盖的为新闻出版广电机构、互联网视频运营机构、节目内容生产机构、自媒体传播机构、政府、教育、医疗、文化等信息服务机构提供产品、技术服务及综合性的系统集成解决方案;价值观,强调客户第一,而不是股东第一。互联网时代的最大特征就是不断处于变化中,应对这种变化的方法就是以结果为导向,奋斗进取。


老时间老地方


可以说,大洋是与BIRTV共同见证了彼此的发展壮大。大洋今年成立30周年,自成立后参加了几乎每一年的BIRTV展会,足迹从国际贸易中心、北京展览馆,一直到现在的国际展览中心(老馆)。从2000年以后,大洋的展位就固定在了国展4号馆中心最显著的位置,420平方米的宽大面积,展示着大洋最新的产品、项目、成果和方案。


每年的BIRTV展会,大洋都会和客户约会在这里。客户的一句“还是老时间老地方吗?”“对,还是老时间老地方。”这样一句简单的对话,让大洋和客户彼此都倍感亲切和熟悉。


今年,大洋依然会在4号馆的老地方老时间等待着大家,与大家共同学习、交流与探讨,你会来吗?


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点击次数:  更新时间:2019-8-22 9:07:37  【打印此页】  【关闭