【现场】李维伟:内容为王 移动优先 引导群众服务群众——县级融媒体中心建设的赤壁探索


当前,传统媒体与新媒体的融合不断加深,媒体融合正在向纵深发展,县级融媒体中心建设如火如荼,全媒体、多渠道的视听产业生态正在不断成熟。媒体融合发展是广电传媒生态发展的现实需要,也是传统媒体转型升级的必由之路。只有通过构建融合传播新格局,打通渠道,优秀内容才能更好地抵达受众,主流价值才能得到掷地有声的传播。

5G技术是新媒体行业一个全新的发展契机和抓手,是推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展的重要引擎。5G国家级新媒体平台的成立也吹响了新时代视听产业进一步创新发展的号角。在此背景下,全媒体融合发展的进程会越来越快,领域会越来越广。广电人需要以融合的心态拥抱新技术,传播新价值,构建新格局。

8月22日上午,“BIRTV媒体融合峰会暨融媒体中心建设高峰论坛”在中国国际展览中心(静安庄)综合楼226举办。湖北赤壁市融媒体中副主任李维伟做了题为《内容为王 移动优先 引导群众服务群众——县级融媒体中心建设的赤壁探索》的演讲。

图为:湖北赤壁市融媒体中副主任李维伟

  以下为演讲精粹:

坚持内容为王,创优媒体产品

始终坚持党媒属性,注重深耕本土,以内容优势赢得发展优势。强化全媒体策划指挥调度,提高新闻舆论引导质量。2018年,形成重大主题策划方案近30个。

今年到目前为止,已拟定主题策划方案15个,形成重大选题统一策划、全媒传播的宣传效应。

突出产品创新,致力生产适用于融媒体传播的新闻产品,特别是积极创新新媒体产品。

例1:2018年9月份,云上赤壁的一场猕猴桃采摘的直播活动,通过长江云平台的三级联动,点击量突破50万,特别受到央视的关注。在国庆期间,央视专程到赤壁进行现场直播,新闻频道和财经频道用了足足七分钟的直播画面来展示赤壁猕猴桃的丰收景象。通过广泛的宣传,2018年我们市的猕猴桃销售情况特别好,短时间内销售一空。而在2017年,我们市的猕猴桃甚至一度还出现过滞销的情况。

例2:2018年11月20日,云上赤壁首创首发了一条新媒体作品《萌学童为啥在警局门口玩猜拳?知道真相后警察蜀黍都点赞》,讲述的是两个小学生在派出所附近拾到了一张银行卡,想送进派出所,但又都有些胆怯。于是通过猜拳的方式决定由谁将银行卡送进去。这一幕正好被派出所门口的视频监控录了下来。这样一个新闻故事经过云上赤壁配以视频和人物化的内心对白等形式编辑后,获得广泛传播和点赞。特别是三大央媒客户端——人民日报、新华社、央视三大新闻客户端也先后采用并推送了这条新闻,获得了2000万+的点击量。

例3:2018年11月25日,赤壁广播电视台倡议发起的“爱心清园”暨产业扶贫活动,组织志愿者协会、民营企业的100多人到赤壁市陆水湖花果山蜜桔采摘蜜桔。并通过云上赤壁手机客户端进行全程直播,号召广大市民参与爱心采摘,帮助贫困户和果农解销售难题。

活动的发起源于一位患病的贫困大学生邓小星。家住陆水湖风景区办事处双泉村邓小星,读大学时不幸被诊断出患有重症。她的家庭也因病致贫。为了早日还清债务,邓小星父母在陆水湖花果山承包了一片桔子山。然而,2018年桔子丰收了,却没有销路。同时,和邓小星家一样,花果山九龙口蜜桔基地还有30多户桔农面临销售难题。天气渐冷,如果不及时采摘,都会熟透烂掉,造成很大的损失。

获悉消息后,赤壁市融媒体中心充分发挥“一中心八平台”融媒体优势,不仅多次进行实地采访,通过广播、电视、报纸、网络、手机客户端等多平台,持续发布邓小星和桔农遇到的销售难题。更是倡议发起了“爱心清园”暨产业扶贫直播活动。持续全方位的报道,引起社会强烈反响,更是得到了社会爱心人士的广泛参与。一时间,来自赤壁市内外的众多热心人土慷慨解囊,掀起了一波又一波爱心采摘和认购潮。很快,邓小星家近3万斤桔子就采摘销售一空,其他桔农的销售情况也得到了很大的提高和改善。

2018年,通过云上赤壁直播、全媒体发力,组织开展了《首届农民丰收节》、《猕猴桃产业扶贫直播》、《“爱心清园”暨产业扶贫活动》等7场公益活动,积极发挥主流媒体号召力和影响力,助力赤壁市经济社会发展。

今年2月19日,赤壁市融媒体中心作为全国100家县级融媒体中心矩阵号正式入驻“全国县级融媒体智慧平台”。

2019年以来,我们也先后有十多篇的融媒体作品同时上了央视新闻+和学习强国平台。

结合新时代文明实践中心建设,组织社区志愿者在赤壁夏龙铺社区唱响《我和我的祖国》;(添加视频)

2019年2月16日上午,一首温暖的旋律从湖北赤壁夏龙铺社区传来,近百名志愿者和夏龙铺社区居民同唱《我和我的祖国》,他们用最真诚的歌声,唱出对祖国的热爱与祝福。虽然飘着小雨,天气寒冷,但温暖欢乐飘荡在夏龙铺社区的每一个角落。

助力农业产业化发展,宣传余家桥乡的水果经济,在桃花盛开的季节,组织在余家桥乡的桃园基地,演绎唯美快闪《桃夭·乡愁》。

开展群众活动,提升市场竞争力。

坚持以活动策划为带动,以融媒直播为手段,

一方面组织开展群众性文化活动和社会公益活动等,丰富群众文化生活,特别是在“云上赤壁”搭建“文明实践”平台,实现融媒体中心“网上吹号”,志愿者“网下集结”,开展新时代文明实践活动;

另外一方面赤壁广播电视台传媒有限公司按照“统一领导、业务独立、市场运作”的这样一个模式,组织开展有关产业和节庆活动,增强融媒体中心自我造血能力。

2019年以来,已开展手机直播活动18场,其中文明实践活动近10场。

(今年3月7日,湖北广电2019全国两会全媒体报道《我给两会捎句话》走进了赤壁市蒲纺六米桥社区,看看曾经的军工企业,在新时代如何实现新融合,这里的居民有啥心里话捎去两会。

直播当天,央视新闻+、新华社、人民网、长江云、今日头条等多平台同步推出了直播活动,长江云117个云上平台、斗鱼等平台也相应进行了推送,

一天时间,仅央视新闻+、长江云两个平台浏览量就突破了100万。

同时,湖北卫视、湖北之声、湖北经视、湖北公共新闻频道集体发声,发布《我给两会捎句话》报道。

一时间,“二三四八”精彩故事引发广泛关注)





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点击次数:  更新时间:2019-8-22 10:37:59  【打印此页】  【关闭