【观察】央视融媒体创新成果显著——原来你是这样的央视影音!


7月28日上午,中央电视台2017“点亮荧屏”暑期新节目发布会在梅地亚中心举行。

 

在本次发布会上除了推介央视暑期节目之外,“央视影音”客户端“暑期节目,我来服务”的展示令人眼前一亮。这一央视融媒体旗舰产品,回应了业内对于央视融媒体创新的期待。

 

央视影音作为融合央视内容和互联网应用的创新产品,是央视网在内容创新、用户体验、模式创优等各方面不断深耕细作的产物。目前央视影音客户端累计下载量超5.8亿,无疑是市场对央视影音、以及央视融媒体创新服务最好认同。

 

在本次发布会上,着力展示了“央视影音”的三个方面的融合成果,形成完整的融合服务模式,即在保证内容传播品质的同时,打造平视的、亲民的、互动力强的融媒体形象,全力为用户和电视进行服务。

 

1|全覆盖:传播矩阵,让央视内容看得好

 

为了让央视的内容得到了更好的传播,也让广大的网友能够更好的收看到央视暑期节目,“央视影音”打造全覆盖的传播矩阵服务,覆盖电脑、手机、IPTV、互联网电视等多终端,并能同时一键分发到微博、微信第三方平台,从而构建了中国最大的视频内容分发网络,实现央视内容的“无处不在”。


7月25日,刚刚在央视播出的《将改革进行到底》,多终端直点播访问用户近1.7亿,视频收视次数达到2.64亿。


同时,“央视影音”还将推出“我的节目单”个性化智能产品,实现“千人千面”“我的电视我做主”的精准化、个性化传播。比如,将为《加油向未来》第二季开设专区,专区有个贴心的小功能“猜你喜欢”,根据用户观看行为,自动向用户推荐10个用户可能想看的节目,节约用户搜索时间。此外,还将以“画中画”、滚动字幕等形式,实时向用户推送热播信息,让用户不错过精彩内容。

 

2|全互动:创新玩法,让网友玩得嗨

 

央视节目全面进入互动态。“央视影音”打造抽奖、边看边聊、竞猜、征集、在线问答、抢票、投票、“摇一摇”、“扫一扫”等全互动模式,推出大屏小屏一起看,边看边玩两不误的“实时深度沉浸式”观看体验服务,让大家在“央视影音”上可以“玩得嗨”。

 

比如,在《时代新语》节目直播时,就可以“边看边竞猜”:全国观众参与节目与选手同步答题。《绿水青山看中国》节目,通过“扫一扫”,来邀请网友分享自己的故事。《等着我》节目通过“金剪刀”,让网友实时节选感兴趣的部分分享到微博、微信等平台上去,传播寻人信息,助力公益寻人。而《中华医药》节目,更请来著名中医,在直播过程中,线上“问诊”,为网友解答健康疑惑。

 

3|全现场:只要有网,让粉丝上电视

 

“央视影音”为网友提供便捷的“上电视”服务,打造全现场的“上电视”通道,让“五湖四海,皆是央视现场”。

 

《中国戏曲大会》通过“央视影音”打造的“爱秀”这一节目征集平台,让网友便捷报名参与。《中国舆论场》“虚拟观众席”网友手机抢票和“摇一摇”,就可以让头像和留言“上央视”。现场更连通《星光大道》网络选拔直播节目《星光唱响》的海选现场,一览选手的风采。


 “看得好”、“玩得嗨”、“上电视”,“央视影音”最大程度地实现了对于用户和电视的服务,更引发人们对于央视融媒体未来发展与创新的期待。


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点击次数:  更新时间:2017/7/31 14:10:43  【打印此页】  【关闭