奥运直播凸显版权价值,央视频运营策略再进阶

导语:未来,央视频将如何加大对影视资源、大型赛事、原创IP等内容的创新拓展,又将如何通过会员运营构筑起一个完整的商业模式体系,我们将拭目以待。

  7月24日启动会员制到会员数成功突破100万大关,央视频仅仅用了7天,优质内容释放出强大的会员链接力和生态力。

  奥运会无疑是近期的热门话题。赛场之内,运动员们为新的纪录和荣誉而战,中国选手的飒爽英姿成就了奥运会上一个个高光时刻。赛场之外,各视频平台纷纷使出大招,奥运节目全面开花,观众热情高涨,掀起一股体育文化热潮。

  作为中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台,央视频在东京奥运会海量体育赛事直播带动下,各项数据指标屡创新高。截至7月25日,央视频App累计下载量突破3亿次,单日视频总观看量(VV)破3亿人次,累计激活用户数突破1亿人。央视频平台日活、同时在线人数、互动量、新增用户量等数据也不断刷新记录。在苹果应用商店总榜和娱乐榜上,央视频客户端也皆名列榜首。

 各项数据指标屡创新高,央视频运营成绩亮眼

  这些优异的数据表现,得益于自2019年上线以来,央视频在内容领域的持续深耕和积累,为观众提供更好更丰富的观看体验。

  特别是在赛事播出层面,奥运会、欧洲杯这样重大顶级赛事已成为央视频的绝对竞争力和重要内容支撑,从全量赛事转播到融合创新的多元互动,引领了新一轮用户观看风潮,同时也为平台不断吸纳用户和流量,让平台与赛事联动实现双赢。

  在影视内容和节目层面,央视频的影视专区涵盖了电视剧、电影、动画片、纪录片等众多内容品类,为用户提供包括《跨过鸭绿江》《大决战》《觉醒年代》等在内的数千部经典影视作品,资源库不断充实,优质内容价值正在凸显。

  实际上,只有不断满足用户多样化的需求,才能在视频平台赛道激烈的竞争中实现用户的稳步增长,这也是央视频启动会员制模式的信心。

  7月24日启动会员制到会员数成功突破100万大关,央视频仅仅用了7天,优质内容释放出强大的会员链接力和生态力。通过数据可以看出,在奥运会、欧洲杯这样的顶级赛事带动下,央视频在会员业务方面已初步取得突破性进展,成为一股不可小觑的新力量。

  基于对视频行业市场规律的精准把握,会员制成为央视频践行长短视频结合战略的必然选择,也是平台实现运营策略进阶提升的勇敢尝试。

  在注意力日益稀缺的时代,用户对内容品质的要求更高,多元化精神需求更明显,对于已聚合了海量节目资源优势的央视频来说,不断释放优质版权内容的生命力,提供更具专属性的定制服务,以满足受众多样化、个性化的需求,是其在激烈竞争中彰显自身的版权优势与差异化打法的关键一招。

 “超级内容+多样玩法”,央视频会员独显优势

  在各大视频平台的会员赛道上,央视频因何能异军突起,实现会员数在短时间内突破100万大关的亮眼成绩?

  首先,精准服务用户需求的独家内容是关键制胜点。奥运会期间,在5G+4K/8K+AI、同屏多视角观看等前沿直播技术支持下,央视频在面向所有用户同步转播总台电视频道的近3000场比赛的同时,为会员加量采购和专属提供了超4000场赛事直播,并推出免广告等权益。

  此外,央视频还从内容层面深耕策划,推出《出征》《中国队夺金时刻》《奥运记者说》等专题栏目,从赛场解说到幕后揭秘,打造多样化的奥运会内容矩阵,强化平台在体育垂直圈层用户中的认知度、专业度及权威性,以“赛事+节目+纪录片”的体育内容矩阵强势出击,形成体育全景传播“新场域”。

  其次,从“看”到“玩”的体验转变是刺激付费用户的催化剂。除了常规赛事内容,央视频还为会员提供诸多增值权益和福利互动玩法。其中特别策划的“会员天天奖之奥运系列活动”,推出《乐享夺金时刻》奥运专题抽奖活动和《会员请回答》直播答题赢大奖节目,既有体育拼搏精神的体现,也有网络潮流文化的加入。特别是在互动抽奖环节,会员有机会赢取丰厚奖品——中国队每获一枚金牌,央视频即赠送一辆国产红旗轿车一年使用权,竞争感和获得感的同步满足引发大量用户参与。

  可以看出,在推动会员业务发展和内容价值进阶的探索上,央视频作为新型主流媒体已强势进入赛道,在“内容+服务生态”的联合驱动下,其商业化策略也必将释放出更大的市场潜力。

  下一步,央视频还将推出以总台主持人为嘉宾的《央young之夏》等暑期原创IP节目,后期将持续上线更多高品质的影视作品,为会员打造出充满获得感和惊喜感的独家差异化内容。

  未来,央视频将如何加大对影视资源、大型赛事、原创IP等内容的创新拓展,又将如何通过会员运营构筑起一个完整的商业模式体系,我们将拭目以待。

【责任编辑: 胥雪琪 


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点击次数:  更新时间:2021/8/2 11:15:37  【打印此页】  【关闭