第二十九届北京国际广播电影电视展览会线上展 2020年8月18-21日

北京佳庆时空品牌管理顾问有限公司
疫情防控常态化,如何做好企业品牌传播?
  • 2020 - 8 - 4
  • 来源 : 北京佳庆时空品牌管理顾问有限公司
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  第1条:证明企业还活着

疫情给许多企业带来重创,有些已经关门大吉。如何让客户、用户知道您的企业还活着,除了正常的业务要及时响应外,还必须实时发布一些动态资讯。如产品进化、疫情大考故事、全网办公、化危为机的新闻。

  第2条:努力贴上新标签

疫情防控常态化,带给不同行业不同地域的企业的影响是不同的,很可能引起新一轮洗牌。因此,如何证明企业在细分领域的领导力,需要贴上新的标签。比如说,健康二字就很好。

家电企业,可以围绕健康家电大做文章;

食品企业,可以围绕健康食品整体升级;

家居用品,可以围绕健康人居重绘蓝图;

……

  第3条:营销第一,公关第二,广告第三

疫情防控常态化,用营销行为来建立用户接触点,远比广告轰炸有意义。这时候,削减广告费用是明智之举。

l 图文营销

除企业官网之外,微信公众号、微博、头条、知乎、小红书等,这是近期品牌搭建的重中之重。

l 短视频营销

抖音、快手、小红书、B站等,因为我们的品牌属性,在前期短视频板块不是我们投入的重中之重。很多公司行为投资抖音,投入大,收益少。在品牌深入发展的时候,需要做,但这是后话。

l 直播+带货

现在有很多短视频平台直播也很火爆。直播有两大功能,1是品牌推动,2是带货。这一块有很大操作空间,但前提是找到直播加带货的实操高手。

最后,上述几条都要“有策略、有规划、带考核”地做,要有专业的操盘手。反对瞎做、试做、为做而做。

  第4条:升级你的品牌背书

品牌背书是指用户用手机、pc能搜到的官方资料。疫情防控常态化,官方资料也要调整更新,动态优化。在百度竞价为王的时代,其实也有品牌专家在优化这一块,有很强的技巧,这一块其实就是一些百度的商标备案、百度地图、电话、百度问答、百度贴吧,及其他搜索平台的问答,再升级就更多,如知乎、悟空问答。在现在升级时代,除了百度,还有更多平台和手法需要更新和操作,需要与时俱进的实操运行。

之后企划部可以对应协助。在没找到操盘手之前,建议在这一块不值得投入大量人力物力去做。

  第5条 用户口碑+社群运营+三级分销一起上

老客户:已经成为客户的社群运营

新客户:潜在的新客户的社群运营

第三方:网上一些专业的第三方引流

用户口碑+社群运营+三级分销一起上,既属于社群运营的一个小部门,又可以属于一个战略层面的重大决策,甚至可以成为一个完全独立存活的独特商业模式。

  第6条 用户需要什么,就生产什么营销什么传播什么

国家需要什么,五菱就生产什么,所以五菱受益颇大。

企业也需要借鉴这种思维,用户需要什么,就生产什么营销什么传播什么,包括销售友商的、产业链上的其他商品,抱团发展。

  第7条 最大的危机是信任危机

品牌形象偶尔受损尚可以修复。产品偶尔爆出一点负面报道尚可以改进。

但如果整个企业遭遇信任危机,则成为最大的危机。

疫情防控常态化情况下,新的危机公关法将根据事件的性质,重新划分危机等级,并采用全新的策略去应对。

 

 

尤其是行业领导品牌,更需要做好疫情常态化防控下的传播。以下,附上我司整合新闻传播系列服务及推荐新闻稿传播方案,希望能为贵司品牌传播提供必要的支持。

疫情防控常态下企业新闻稿发布

特惠方案

 

方案

明细

发布渠道

说明

市场价

特惠价

特惠套餐1

自有媒体

20

微信公众号、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、封面新闻客户端、今日头条客户端、一点资讯客户端、天天快报客户端、百家号客户端、360快资讯、新浪看点、搜狐号、大风号、北京时间、雪球财经、简书、财富号、中国企业报道、南方企业新闻网、北方企业新闻网、中国连云港网、中国淮安网、中国张家口网、中国太原网等

新闻客户端发布可实现真实阅读量达1万以上,其他媒体可满足用户通过搜索引擎长期搜索到

4000

880

特惠套餐2

相关媒体

30

新闻客户端≥3家

根据内容选择相关联的媒体进行发布,实现目标用户精准阅读、搜索引擎收录、权威媒体背书等全方位目标。

6000

2880

门户+党政+财经≥15家

行业+综合≥12家

特惠套餐3

相关媒体

50

新闻客户端≥5家

10000

4880

门户+党政+财经≥25家

行业+综合≥20家

特惠套餐4

相关媒体

100

新闻客户端≥10家

20000

8880

门户+党政+财经≥50家

行业+综合≥40家

特惠套餐5

相关媒体

150

新闻客户端≥10家

30000

12880

门户+党政+财经≥80家

行业+综合≥60家

特惠套餐6

新闻源

网站发布

新闻源网站10家

(百度、360、搜狗、国搜四大搜索引擎的新闻源站点,主要还是百度新闻源)

有效增加百度、360、搜狗等搜索引擎收录,大大提升被目标消费者搜索到的机会

——

1000

特惠套餐7

新闻源网站30家

(百度、360、搜狗、国搜四大搜索引擎的新闻源站点,主要还是百度新闻源)

——

2700

特惠套餐8

新闻源网站50家

(百度、360、搜狗、国搜四大搜索引擎的新闻源站点,主要还是百度新闻源)

——

4000

  以上特惠服务均含税,可开具正式增值税发票。

  附件1:常用媒体范围

类别

媒体列举

备注

新闻

客户端

微信公众号、今日头条、一点资讯、天天快报、腾讯新闻、网易新闻、封面新闻、百家号、财富号等

通过算法推送,将内容有效展现在移动端用户眼前

党政

媒体

中国网、中国新闻网、中国经济网、中国青年网、中国日报网、光明网、国际在线、环球网、海外网、央广网、中华网、新华报业网、政府采购信息网、千龙网等

国家级权威媒体,公信力强,为企业品牌做背书

商业

门户

搜狐、新浪网、网易、腾讯网、凤凰网、慧聪网等

知名商业门户,用户广,提升品牌影响力

财经

网站

财经网、经济网、和讯网、金融界、东方财富网、证券之星、中国经济观察网、中国财经时报网、中国产经新闻网、中国经营网、环球周刊网、环球科技网、环球经济研究网、中国周刊网、中国产业发展研究网、中国融媒产业网、中国市场网、中国商界网、中国财经信息网、中国创投网、中国贸易新闻网、中华经济发展网、企业时报、企业家在线、东方企业家、华尔街财经、云掌财经 、参考经济网、消费日报、市场导报、中国企业报道、南方企业新闻网等

影响资本市场、财经领域

行业

网站

科技:中关村在线、赛迪网、飞象网、小熊在线、比特网等

汽车:汽车时代网、易车网、第一车市、太平洋汽车网等

房产:中国房产网、中国房产新闻网、房讯网、房天下等

家电:中国家电网、环球家电网、艾肯家电网、家电网等

安防:华强安防网、中国安防网、千家安防网、太平洋安防网等

能源:中国能源网、国家能源网、能源界网、中国新能源网等

工业:中国工业网、中国智能化网、中国工控网、中国自动化网等

时尚:瑞丽女性网、太平洋时尚网、YOKA时尚网、女人街等

旅游:迈点网、国家旅游地理网、中国旅游网、中国景点网等

环保:中国环境新闻网、环保在线、环保设备产业网等

健康:健康报网、39健康网、中国健康产业网、中国医药网等

食品:中国食品网、第一食品网、食品伙伴网、中国食品行业网等

母婴:太平洋亲子、妈妈育儿网、妈咪宝贝网、摇篮网、妈妈网等

教育:中国教育新闻网、华夏教育网、科教网、中国教育装备网等

农业:中国农村网、中国三农网、中国农业经济网、润农网等

……

更多行业根据对应的内容进行媒体推荐。

影响行业用户

综合

网站

北京:北青网、京华网、京新网、北京时间、北京晚报网等

上海:上海热线、新民网、东方网、解放网等

广东:广东新闻网、大洋网、金羊网、南方网等

深圳:中国深圳网、深圳之窗、深圳热线等

天津:北方网、天津网、今晚网、天穆网等

……

更多地区根据对应的内容进行媒体推荐。

选择事件相关的区域媒体,有效影响当地用户

新闻源网站

环球周刊网、环球商业网、环球科技网、环球经济研究网、聚财网、中国周刊网、中国产业发展研究网、中国融媒产业网、经济网、云掌财经 、参考经济网、中国财经时报网、中国市场网、中国商界网、中国财经信息网、中国贸易新闻网、当代财经网、中宏网、蜀财网、中华经济发展网、中国贸易经济网、南方企业新闻网、企业时报、企业家在线、品牌时报网、消费日报等

恩施新闻网、四川新闻网、四川经济网、凉山在线、川北在线、南充在线、商洛之窗、中国山东网、大众新闻网、齐鲁经济网、齐鲁在线、山东信息网、河北新闻网、邯郸之窗、中国台州网 、岳阳网、永州新闻网、中国常州网、兰州新闻网、新疆青年网、楚秀网、晋城新闻网、北纬网、安青网、太原新闻网、安徽热线、海峡都市报、云南经济网、新化月报、太原新闻网、黔讯网、海东新闻网、合肥热线、苏北网、江苏都市网、苏州都市网、港澳在线、商都网、深圳热线、上海热线、黄河新闻网、骄阳网、益阳广播电视台、中原网视台、江西网络电视台网、烟台晚报网、燕赵晚报网、太原晚报网、华声晨报网、海南特区报网、上游新闻网、青阳新闻网等

有效增加百度、360、搜狗等搜索引擎收录,大大提升被目标消费者搜索到的机会

 

  附件2:我司整合新闻营销服务体系

服务项目

项目明细

收费

传播规划

年度、季度、月度新闻传播规划;事件营销传播规划;会议、活动传播规划等

3000~10000

内容创作

新闻稿件、观点稿件、评论稿件、采访稿件、自媒体稿件、知识问答等各类型用于媒体传播的内容创作

500~3000/

网络发稿

可为企业特定项目量身定制传播方案、亦可直接选用我司超值套餐式发稿方案

参考发稿套餐

视频宣传

视频访谈+剪辑+播报

3000/

口碑宣传

百度知道、360问答、搜狗问问、知乎等平台知识问答传播

300/

网络专题

专题页面策划

根据具体要求

纸媒发稿

报纸、杂志等刊发推广软文

根据具体媒体

市场活动

各类新闻发布会、新品发布会、行业高端论坛、研讨会、渠道大会等策划、现场管理、媒体传播等一系列服务

根据具体项目

特殊媒体发布

人民网、新华网、中国新闻网主站点发布(新闻、财经、科技频道)

5000/

虎嗅、36Kr、极客网、雷锋网、砍柴网、界面新闻、澎湃新闻等

30000/

意见领袖、专栏作家(邱恒明、张小平、康国平等)自媒体平台合作,每个自媒体发布(微信、头条、百家号等)不少于2个账号

10000/

 

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