第二十九届北京国际广播电影电视展览会线上展 2020年8月18-21日

杭州艾维影视文化传媒有限公司
影院复工进行时,这些院线的努力功不可没
  • 2020 - 8 - 19
  • 来源 : 杭州艾维影视文化传媒有限公司
  • 点击 :
  • 评论 :
自7月20日以来,影院复工数量已过半数,票房也在持续增长,不少影片都有了定档的消息,电影市场逐渐热闹了起来。这背后行业各界都在为此付出,不少影院在增加不少成本的情况下仍坚持复业,一些院线也千方百计提供支持和帮助,在特殊时期发挥了重要作用。

在我国,院线作为电影市场的重要参与方,长期以来为影院提供了大量服务和资源。作为电影市场主体,在疫情的冲击下,院线也经历了严峻考验。在影院重启之时,院线更是发挥独特优势,以一己之力积极为影院提供帮助和指导,在特殊时期发挥了引领和推动作用,涌现出了不少感人事迹和值得称道的办法措施,赢得了不少影院的点赞。


7月16日,一则国家电影局有关影院的复工通知让电影圈顿时热闹了起来。

在下发通知后,不少院线第一时间行动起来,为保证影院复工能够顺利进行,第一时间部署影院复工计划,为影院复工提供政策指导、复业具体措施、防疫物资、人员落实等帮助,以此帮助影院能够尽早复业,降低损失。

要复业影院设备必须正常工作。而在影院停业的这半年里,放映设备也跟着“休息”了很长一段时间,放映设备难免会出现一些问题。不少院线考虑到这种情况,在复业前就安排技术人员及时了解各个影院设备的开机状况,积极配合对设备进行开机检测及故障处理,并及时安排或联系维保单位,提醒影院在复业前做好放映设备的调试,以保证观众的观影体验。

01.jpg

为了能够让影院尽快恢复人气,不少院线积极组织开展疫后促销活动,包括观影券、优惠券等各种不同的优惠措施,有的还联系当地政府、媒体,争取支持和宣传,帮助策划活动,大张旗鼓地与商家、所在商圈的业主展开合作、提供优惠季配套,积极引导观众走进影院,促进市场逐步复苏。

鉴于影院复业在疫情防控方面有着严格细致的要求,部分观众也对影院观影保持观望态度。为了落实防控措施,使观众能够安心放心的观影,不少院线严格按防疫指南的要求,督促检查影院做实做好,包括消杀、观众管理、突发情况应急等措施。有的还提醒并巡查,还帮忙统一优惠采购为观众准备的消毒液、口罩等物资用品的配置。

不仅如此,一些院线还利用各自的优势,创新服务,为旗下影院提供富有个性、实效的活动和帮助,鼓励影院迎难而上,尽早恢复,减少损失。




防控落实,严格督导


在复工后的较长一段时间里,“防疫”工作将成为我们的日常。但如何把疫情防控工作落实下去,不仅需要影院的自觉遵守,还需要院线方的监督管理。为此,潇湘院线组织专门力量,成立了七个工作小组,分赴下沉到重点影院,对影院疫情防控工作落实情况进行现场督导检查。


微信图片_20200819102352.jpg


自7月21日起,疫情防控督查人员已经开始陆续起程,赶赴长沙及湖南各市、州影院。21日当天潇湘院线影院疫情防控督查人员就到达了湖南最偏远的怀化市靖州县鑫汇影城进行现场督查。潇湘院线做到了对湖南省内84家加盟影院全覆盖监督检查,也使影院意识到疫情防控工作的重要性,在保证复工复产顺利推进的同时,更注重观众的观影质量,为观众提供一个更为健康安心的观影环境。

观众回归,活动预热

影院停摆了近半年,在这半年的时间里,观众的观影需求被积压而无处疏解。在复业初期,为了能够最大程度激发观众的观影热情,恢复人气,峨眉院线开展了不少活动。


一方面,峨眉院线对特殊观众进行观影优惠,策划举办一些主题活动。在复业的前三天,峨眉院线旗下的多家影城,对每一场的第一个观众实行免费观影活动,参加高考的学生们,也可以凭准考证优惠观影。并且面向奋斗在抗疫第一线的医护工作者表示敬佩和感激,只要他们凭借医务工作证,就可享受免费观影。不仅如此峨眉院线还根据电影的档期,在各个节假日都会策划举办一些主题活动。特别是坚持了18年的“成都儿童电影周”活动,院线表示在疫情过后,依旧会坚持举办。



另一方面,峨眉院线积极做好影迷维护。在复业初期及时的把影片上映档期,演员阵容,内容等最新最全面的观影信息,还有各影院优惠活动等消息,推送传递给影迷朋友,以此激发出观众的观影热情。同时会员到影院自助购票,在一些重映影片上会享受免费观影。这些措施,不仅增强了影迷的黏性,还激发了观众的观影热情,吸引了不少观众走进影院。

 

会员维护,服务贴心


在影院复业初期,对于会员的维护是一项不能忽视的工作。


星光院线在保证一贯的服务质量的同时,面向影院会员制定方案,帮助影城提高个性化服务,增加会员吸引力。并给予会员更高的优惠,在以前的基础上优惠更多,以此调动会员活跃度,使得会员服务更加贴心,吸引更多的观众体验会员服务。同时,为了促进影院尽快恢复,星光院线积极协助影院开展低价促销活动,进行公益场次,包场专场的活动,积极开拓会员的观影需求,满足会员观众的观影欲望.


政策帮扶,努力纾困

政策帮扶,努力纾

复业初期,影院面临不少的困难,如何度过这段艰难时期,不仅需要影院自身的努力,同时也需要一些政策上的帮扶。


微信图片_20200819102803.jpg


为帮助影院能够尽快恢复,雁荡院线在影院复业前积极联系中影、华夏等片商,确认复业后上映的电影硬盘及时送达影院,并积极寻求票房上的支持。截止7月24日前共有20部上映的复映片片商不参与分账,票房让利给影院,尽量增加影院收入。


他们还帮助影院申报材料,争取各种政策扶持,包括2019年国产电影专资奖励、2020年1-8月免缴电影专项资金、2020全年免缴电影税金、各属地政府的政策补助等,并向有关部门汇报争取更多纾困资金,促使影院尽快恢复。

5G技术,助力发展

疫情冲击线下实体行业的同时,也催生了许多新业态。而作为这些新业态出现的重要推手,科技在其中扮演了重要角色。而在影院的建设方面,新技术也扮演着必不可少的角色,河南奥斯卡院线为推动影院品牌建设,计划在郑州地区影院开发“5G影院”项目,布设5G设备,探索“5G时代”影院创新发展。在增强观影质量、提供更优质的观影效果的同时,也为影院的发展带来更多可能性。


不仅如此,河南奥斯卡院线还通过构建自媒体营销平台,联动30余家合作媒体,阶段性推送院线复工动向、营销活动、影院复工筹备工作、影片信息等,制造宣传效应,吸引社会关注。


微信图片_20200819102436.png


品牌建设,稳步推进


对于品牌的价值,越来越多的人意识到其重要性,但品牌也不是一朝一夕能够建立起来的,它是长期的积累、维护的过程。


在影院复业初期,银兴院线也意识到了品牌建设的重要性,在去年成立的“统一影片排映、统一广告经营、统一技术保障、统一卖品采购”四个工作专班的基础上,还对所属主导经营影院、合作影院的服务标准、放映质量进行督导,采取日常不定期抽查、影院间相互检查、服务管理经验交流分享等措施来提高影院管理和运营水平。银兴院线此举,不仅强化了院线统一管理,增强了院线的品牌影响力、核心竞争力,还提高了影院的经营管理水平,促使影院能够更快的恢复起来。


在影院的生态圈中,院线作为协调、服务、运营的角色,重要性不言而喻,作用不可或缺。虽然不少院线自己损失巨大,困难不少,但他们义无反顾,毫不犹豫地花最大力气、争取更多资源帮助、支持影院复业。他们知道院线与影院的关系是鱼水关系,一荣俱荣、一衰俱衰,只有团结一心,互相帮助才能克服困难。另一方面,影院也要善于借助外力,能够将他人的专业度转化为自己的竞争力,单打独斗的影院注定没有优势。相信,在院线和影院双方的配合努力下,影院行业一定能迎来复苏、重新步入正轨!


  • 分享 :

发表评论

使用互动功能,请先

条评论

联系我们

  • 地址 : 浙江省杭州市江干区全福桥路298号富亿中心B座919
  • 13858113913
  • 1525298392@qq.com
  • 0571-85145855
  • www.aiweicinema.com
  • 传真:0571-87918665
  • 联系人:段女士
  • 职务:总监

给我们留言