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中兴通讯尤琰:广电5G初期用户来自TV用户群,可通过业务捆绑发展用户
  • 2020 - 8 - 19
  • 来源 : 众视科技(众视Tech)
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8月18日,由BIRTV组委会主办、众视Tech承办的“中国广电5G大会”正式召开,中兴通讯股份有限公司副总裁尤琰带来了主题为《志合者,不畏道远;携手者,跋涉游集--广电5G市场拓展与业务创新探讨》的精彩演讲。


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2019年可视为是全球5G的首发抢跑期,2020年则开始进入先行发展期,中国紧随其中,预计年底将计划建设5G基站80万座,5G终端款数预计可超过500款,运营商正在加快探索各类的5G C端及B端应用场景。


中国广电自去年6月拿下5G商用牌照以来,一直为广电&通信业内所关注,区别于其他三家传统基础通信企业,广电5G势必要兼顾其多重定位,主要表现为三个方面:


1、承担党和国家赋予的无可替代的社会责任,具备能覆盖全国的即时广播能力,如发挥党政专网使命,传递权威媒体声音;


2、为广大人民群众提供优质的媒体通讯服务、基于一朵云+5G通讯下的服务,如抓住5G机遇实现自我造血,摆脱传统广电业务不振的劣势;


3、提供低时延广覆盖的5G网络,重点面向未来服务于千行万业,更能赋能社会数字化转型。


未来广电5G需要构建出文化特色鲜明兼具差异化、以安全可控为核心的新型网络,满足“全国一张网”下党政服务、C端及B端的需求。


01

广电5G要紧抓内容生态


中兴通讯股份有限公司副总裁尤琰表示,广电5G未来依然需要以内容服务为核心,5G技术下其独有的直播禀赋亦可作为差异化发展的主方向。以OTT TV为例,尽管在国内只成长了十余年,但其发展之势俨然盖过了传统DVB的视频业务。广电网络经历了“制播分离”“台网分离”后,其运营能力在互联网的当下底气愈加不足。但广电的诸如新闻、重大赛事、综艺等内容制作的人才优势还在,未来仍可紧抓广电直播优势,从内容产出方面重新找准定位。


广电的直播优势整体表现为:


1、信息权威性、时效性:区别于常规报道,一些重大报道内容中,广电可以派出记者实现联动直播,其发布内容仍具有官方权威性;


2、专业性:广电的人员技能、镜头语言,图像的处理,相较于网络直播,在表现上更有优势;


3、平台、经验优势:具备大量的新媒体历史实践积累,拥有先进的采编播设施;


4、独有的转播权:如体育赛事、央视春晚、地方卫视跨年晚会等综艺节目,仍具有特有的内容优势。


根据央视索福瑞的数据显示,2019年上半年中央视春晚(30%)、新闻联播(7.3%)、焦点访谈(2.5%)等传统节目收视率仍远高于网台热播剧(0.5%~1.2%)。此外,根据2019年Two Circles对全球体育媒体圈价值数据统计显示,体育直播市场规模仍是可观的,近期有29%的增长空间。


由于直播节目的时效性价值度颇高,5G的随时随地化服务是保证时效性的利器;5G的超大带宽也将使能新的特性,如多视角下的直播体验、直播与VR/AR等的结合等,将颠覆观看者的体验,进而进一步提升直播业务的价值。做好直播将能成为构建广电5G核心业务的竞争力。


02

将TV用户转化为5G用户


还需注意的是,广电内容优势需要转化为5G用户才能真正实现商业上的盈利。由于传统电信运营商企业经过了漫长的发展过程,当前其移动用户渗透率已经达到了114%,其中4G用户达到了80%。逐鹿5G时代,广电如何与其他运营商同道而驰,建立先期的优势呢?


中兴通讯股份有限公司副总裁尤琰认为初期用户依然是来自于其TV用户群,广电可通过业务捆绑发展用户,做强TV内容才能更好地发展5G用户。未来,全国性的视频云将加速广电的内容整合,强化广电的内容优势。具体的策略上,广电可按照分时的方式,优先将内容分发与本网,充分利用内容差异化优势发展5G用户。同时,全国视频云将贯通于广电网络、宽带互联网及5G网络,及时将信息传递给用户。因此对于广电而言,大屏是基础,小屏是未来。


除了内容,广电若面向C端用户,云游戏、VR、AR等是较为热点的5G业务。由于云游戏的本质实际上也是算力上云的过程,包括交互性在线视频流都将对云化的需求提升,未来更能打破终端的限制,实现用户流量聚合。初期,云游戏的订阅收入占比较低,但由于其弱化了渠道作用,诞生出了云游戏运营商的新角色,将有望改变现有的流量产业链。


而VR/AR业务,目前仍处于市场的培育阶段,广电有望从自身的优势制作领域切入,逐步在多个环节进行布局。起步期阶段,可以独有的版权音像资源切入内容制作环节,如将历史、文化、教育、旅游等优质资源进行二次创作,乃至实现内容出海;而在成熟期,可利用内容制作环节优势向产业链下游布局,如借用制作、内容运营两环节打通产业链其他环节。


03

广电5G的B端业务怎么做?


面向千行万业才是5G的未来真正市场,面向B端市场,广电切不可“喧宾夺主”,需要以分阶段探索赋能。当下5G阶段整体正在探索eMBB大带宽场景,如机器视觉、视频物联、VR/AR培育教育、政府、工业、交通等保证场景,通过切片=MEC提供有保障的质量连接。


中期阶段(2021年~2025年)则可围绕uRLLC/mMTC等领域应用进行探索,提供低时延、海量链接的面向生产流程控制复杂场景,如制造业、交通、电网等行业的生产控制流程。


远期(2025年后)则进入成熟复制全面渗透阶段,可实现5G+切片/MEC/AI/大数据/物联网/一网赋能万业,届时数字化转型正成为刚需。


在全球范围内,5G与工业互联网的融合应用尚处于探索阶段,制造业与5G网络的架构、运维、管理等模式尚不清晰,相关体系建立仍未完善。中兴通讯以滨江智能制造基地为样板,组合了众多5G技术,建立起了项目尝试,在千差万别的制造场景中验证商业价值,建设面向工业应用的5G融合网络,实现面向工业互联网+协同制造的5G虚拟企业专网,在工业场景下实现典型业务集成,并形成可推广的应用解决方案。


在5G+新媒体领域,中兴通讯提供了全息+视频融合平台,通过5G+MEC建立起新的视频业务平台及场景,此前中兴通讯已与新华社进行合作,实现了5G+全息异地同屏互动采访。


5G在未来面对不同场景将提供大流量、高速率、低延时的不同等级的服务,这将使得计费量纲更加丰富,生成不同的需求套餐,可以为广电带来更多的收益。如针对高清视频用户,可提供高速率服务;针对高端游戏用户,可提供低延时服务。


除了计费量纲外,视频点播、体育直播频道、云游戏、VR/AR,都可以成为附加权益,提升套餐价值。初始阶段发展5G用户,广电5G的套餐价格不能高于其他运营商的价格,但应以多量纲和多权益的组合形成面向多样化的套餐需求,已实现差异化发展。


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